近日，耐克發布2024財年第三季度財報。財報披露，本季度耐克實現營收124億美元，其中耐克自營業務營收為54億美元，耐克經銷商業務營收增長3%至66億美元。同時，毛利率上升150個基點達44.8%，庫存下降13%。

其中，耐克大中華區實現高質量增長營收達20億美元，在匯率不變基礎上同比增長6%，且實現連續六個季度高質量增長。保持如此長周期、連續性的增長，主要得益于耐克對于中國市場的持續深耕，積累了豐富的“中國經驗”，當中凝聚著對中國市場趨勢的準確捕捉和不斷創新的強大實力，從而真正實現在中國市場高質量發展。

北美地區是耐克最大的市場，2024財年第三季度，該地區收入同比增長3%至50.7億美元；第二大市場EMEA（歐洲、中東和非洲）營收同比下降3%至31.38億美元；亞太地區和拉丁美洲的營收同比增長2.9%至16.01億美元。

延續前五個季度的營收增長，報告期內，耐克大中華區營收同比增長5%至20.84億美元，息稅前利潤同比增長3%至7.22億美元。具體來看，大中華區耐克品牌的鞋類營收為15.47億美元，同比增長3%；服飾營收為4.98億美元，同比增長8%；配件營收為0.39億美元，同比增長5%。

2024財年第三季度，耐克加速擴展社交電商布局。春節期間，耐克兩家官方旗艦店NIKE淮海潮流旗艦店、NIKE廣州品牌旗艦店上線抖音，正式開啟直播。未來，耐克將持續通過多個線上渠道創新運營生態，推動在華業務的規模化增長和發展空間。

耐克在中國市場的線下渠道也持續擴張。JORDAN WORLD OF FLIGHT北京即將在三里屯太古里北區正式開業，這是Jordan品牌在全球最新的線下零售店鋪概念以及在中國市場的第一家直營店鋪。此外，耐克透露，線下店鋪銷售在春節期間實現多個突破，其中，品牌為春節定制的Nike By You配飾在兩周內全部售罄。

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